Bibine

Contexte du projet

Bibine est une marque de vin, avec la signature "les grands crus du quotidien" et "le vin qu'on ouvre pour les bonnes raisons et les mauvaises". Le projet couvrait la création complète de l'identité : nom, logo, système graphique et packaging. L'ambition était de désacraliser complètement le monde du vin, en s'adressant à une génération qui boit un verre sans chercher à en faire un rituel savant.

Démarche créative

Le nom "Bibine", terme familier et un brin péjoratif pour désigner une boisson de piètre qualité, retourne le stéréotype avec autodérision. La marque assume ce nom volontairement trivial, pour mieux affirmer que le plaisir du vin n'a rien à voir avec le snobisme œnologique. Les noms de cuvées, "Langue de vin", "Gorgée sauvage", "Rouge aux joues", prolongent cet humour cru et sensoriel, très éloigné du vocabulaire habituel du secteur.