After Bakery

Contexte du projet

After Bakery est une boulangerie à Lisbonne pensée pour un moment précis de la journée : celui d'après la fête, quand la nuit se termine et qu'il faut un bon croissant plutôt qu'un énième verre. Le projet couvrait la création complète de l'identité de marque, du nom au packaging en passant par les supports de communication et le merchandising. L'enjeu était de sortir la boulangerie de ses codes habituels, chaleureux et rustiques, pour créer une marque qui parle directement à une clientèle nocturne, jeune et urbaine.

Démarche créative

Le nom "After" pose le concept en un mot : la boulangerie comme after-party, le lieu où on atterrit quand la musique s'arrête, avec la signature "when the party's over, there's nothing better than a good croissant". Ce positionnement décalé a guidé tout le système graphique, pensé comme un pont entre l'univers de la nuit et celui du pain.